- Parlez-nous un peu de vous.
Je suis né à Perpignan, en France, le 13 septembre 1968.
J’ai choisi la maîtrise du feu, la cour héroïque de l’humanité, comme sens de ma vie professionnelle. Depuis, j’ai eu envie de quelque chose de personnel, d’intime. Au Portugal, j’ai découvert l’opportunité de combiner mes connaissances et mes désirs, et je suis parti à la recherche de la concrétisation de mes fantasmes.
- À quel moment de votre vie avez-vous pris conscience de votre passion pour les cheminées ? Et qu’est-ce qui vous a amené à créer la marque GlammFire ?
GlammFire est un projet que j’ai commencé à idéaliser à la mi-2006/2007. À l’époque, je travaillais déjà comme importateur de certaines marques de cheminées et j’ai toujours trouvé étrange que nous, au Portugal, importions et n’exportions pas. Pourquoi ne pouvions-nous pas développer et créer des cheminées nous-mêmes ? C’est alors que j’ai décidé qu’il était temps de me mettre au travail.
La création de GlammFire n’a pas été simple et il a fallu un certain temps avant que tout soit prêt pour que la marque soit lancée sur le marché. Et, manque de chance ou non, GlammFire a été présenté au public le 13 septembre 2008, en pleine crise. Cela a également eu une influence sur la durée du processus. À l’époque, j’ai pris un très gros risque en me lançant dans l’ouverture d’une entreprise de cette taille à ce moment précis, mais comme à l’époque, je pense toujours que c’est la meilleure décision que j’ai prise.
- Qu’est-ce qui vous a poussé à investir dans le développement des cheminées au bioéthanol ?
Mon premier contact avec le bioéthanol a eu lieu en Allemagne. Au départ, nos revendeurs étaient un peu réticents à l’égard du bioéthanol. Ils ne savaient pas d’où il venait et ne reconnaissaient pas ses avantages. C’était encore un peu tabou parmi les professionnels de la lutte contre les incendies.
Mais au milieu de l’année 2011, les préoccupations environnementales et l’impact de la pollution sur notre vie ont commencé à croître de manière significative. De nombreux pays ont commencé à élaborer et à appliquer des lois visant à réduire les niveaux de pollution de l’environnement. Dans le cas spécifique du chauffage, les gens ont commencé à chercher des alternatives au bois de chauffage et sont devenus plus réceptifs au bioéthanol. Le bioéthanol est un éco-carburant issu de la culture durable de la canne à sucre. Le bioéthanol ne dégage pas de fumées ni d’odeurs désagréables, ce qui signifie qu’il n’a pas besoin de cheminée et qu’il peut donc être installé n’importe où dans la maison.
- Quel a été l’impact de GlammFire lors de son lancement sur le marché ?
Lorsque nous avons lancé notre produit sur le marché, nous avons reçu de très bonnes réactions. Les gens ont été surpris par l’originalité des produits, ce n’était pas quelque chose qu’ils avaient l’habitude de voir. Il y avait déjà quelques marques dans le monde qui faisaient leurs premiers pas dans le développement et la création de cheminées modernes. GlammFire a été l’un des pionniers dans la création de cheminées au bioéthanol. Nous nous imposions déjà face à nos concurrents.
Au début, je me souviens que la plupart des personnes qui nous rendaient visite lors de salons à l’étranger, comme Maison & Objet, pensaient, lorsqu’elles voyaient un produit GlammFire, qu’il s’agissait d’un produit italien. À l’époque, tout ce qui était meuble au design innovant était toujours associé à l’Italie. Les architectes et les décorateurs d’intérieur ne croyaient pas du tout que nos produits étaient fabriqués au Portugal. Heureusement, ces croyances ont changé et le Portugal est désormais reconnu pour sa qualité, tant en termes de main-d’œuvre qualifiée que de conception des produits.
- Quelles ont été les plus grandes difficultés rencontrées lors de la création de GlammFire ?
La plus grande difficulté a sans doute été de démystifier GlammFire en tant que marque portugaise. Comme je l’ai déjà mentionné, le Portugal n’était pas associé à des produits de qualité. Nous en avons souffert, tout comme l’industrie portugaise de la chaussure, par exemple. Il s’agissait d’un stigmate bien ancré qu’il a été très difficile de surmonter.
Une autre difficulté majeure que nous avons rencontrée a été la décision que j’ai prise de construire le siège de l’entreprise à Monção. Nous sommes à 400 kilomètres de Lisbonne et à plus de 100 kilomètres de la ville de Porto, ce qui a créé des obstacles, tant en termes d’accès aux fournisseurs que de proximité avec notre public cible. Toutefois, grâce à l’évolution de la technologie, à nos salles d’exposition et à nos revendeurs, nous avons réussi à surmonter ces obstacles.
6. Quelle est l’importance du design pour vous ?
Chez GlammFire, nous avons toujours été attachés à l’originalité de nos produits. C’est ce qui nous a toujours distingués, depuis le premier salon auquel nous avons participé jusqu’à aujourd’hui. Nous ne voulons pas être une marque de plus sur le marché, nous voulons être “la marque” !
- Quelles sont les priorités de GlammFire ?
L’une des principales priorités de GlammFire dans un avenir proche sera d’étudier nos produits de manière encore plus approfondie, afin de pouvoir présenter des produits toujours plus respectueux de l’environnement et de toutes les normes EcoDesign. Nous sommes vraiment très attachés à l’environnement et nous voulons continuer à respecter cet engagement, qui a tant d’implications pour l’avenir de nos générations.
- Comment voyez-vous l’avenir du marché des cheminées ?
Il ne fait aucun doute que l’avenir du marché des cheminées passera par l’investissement dans des énergies respectueuses de l’environnement. De plus en plus de cheminées électriques et au bioéthanol verront le jour. De la même manière que nous avons assisté à la transition des carburants dans les voitures, nous allons voir ce changement avoir une influence sur le reste des équipements que nous utilisons dans notre vie quotidienne.
- Où voyez-vous votre entreprise dans 10 ans ?
Avec tout le travail accompli au cours des 13 dernières années, je suis convaincu que GlammFire sera à l’avenir la marque numéro un sur le marché du luxe en matière de fabrication et de développement de cheminées au bioéthanol et de cheminées électriques.
Pour atteindre cet objectif, l’un de nos futurs efforts consistera à être toujours plus proche de nos consommateurs. Nous avons mené un test pilote au Portugal avec deux salles d’exposition exclusives GlammFire, et nous avons maintenant l’intention de recréer ces salles d’exposition dans différentes capitales européennes.
Je vois un avenir très prometteur pour la marque.
22.11.2021
